Nội dung chính
Giá biển quảng cáo 10 năm về trước, và những gã đầu bạc
Để nói về giá biển quảng cáo 10 năm về trước thì chúng tôi cho rằng đó là một thời kỳ được coi là “vàng son” của ngành biển quảng cáo. Lúc đó, không có nhiều các cơ sở nhỏ lẻ như hiện nay. Giá một số loại biển quảng cáo 10 năm trước còn cao hơn thời điểm hiện tại.
Để hình dung, biển bạt hiflex lúc đó có giá khoảng 200-250.000/m2, biển alu rơi vào khoảng 450-550.000/m2 (alu trong nhà). Bây giờ, có những cơ sở còn làm biển bạt với giá 150.000/m2, biển alu 400.000/m2. Thật không thể tin nổi.
Để so sánh thì một suất cơm hộp những năm 2010 có giá khoảng 15.000/suất, mức lương thợ trung bình khoảng 120.000/người/ngày. Giờ đây, con số tương ứng 30.000/suất cơm là ít nhất, còn lương thợ đã lên đến 400.000-500.000/người/ngày. Có một số nguyên nhân dẫn đến việc giá cả biển quảng cáo có vẻ như ngày càng giảm.
Chúng tôi cũng đã từng có bài phân tích về điều này, và nó đã được hưởng ứng mạnh mẽ trong cộng đồng những người làm biển quảng cáo. Nhưng có vẻ như mọi chuyện vẫn đâu vào đấy. Giá trị của biển quảng cáo đang không được đánh giá đúng, từ cả phía khách hàng, nhưng quan trọng nhất là từ chính những người làm nghề.
Việc thiếu tầm nhìn, thậm chí thiếu cả mục tiêu ngắn hạn khiến cho rất nhiều các đơn vị làm biển quảng cáo nhỏ lẻ cùng nhau hạ giá biển quảng cáo xuống mức thấp có thể để “sống qua ngày”. Không có bất kỳ giá trị gia tăng nào. Không cam kết. Không cần biết là khách hàng có gắn bó hay không. Chỉ cần sống qua ngày với những đồng bạc lẻ.
Họ cứ như thế, dìm nhau xuống và cạnh tranh chúa chát với nhau về giá. Chúng tôi vẫn không hiểu được tại sao có những người có thể làm những tấm biển với giá thậm chí thấp hơn giá của nó 10 năm trước.
Thu nhập của những người chủ các cửa hàng nhỏ lẻ nếu làm kế toán một cách chính xác có lẽ không thể bằng những người thợ đi làm thuê. Nhưng chính vì thiếu kỹ năng quản lý, tài chính và quan trọng là thiếu tầm nhìn, họ không thể nhìn ra vấn đề của mình.
Đó là lý do mà nghề này vẫn hàng ngày tạo ra những gã đầu bạc – làm mãi, vất vả mãi mà không thấy tiền đâu, quan trọng hơn là, họ không biết tại sao và không bao giờ hỏi tại sao lại như thế!
Xem thêm: Nghề làm biển quảng cáo và tương lai của nó (2017)
Tại sao giá cả lại có sự khác biệt giữa các đơn vị?
Chúng tôi cho rằng đó là sự chênh lệch của niềm tin. Những dịch vụ, sản phẩm tốt nhất bao hàm một sự cam kết – và nó trở thành niềm tin thương hiệu theo thời gian. Để đảm bảo việc tuân thủ các cam kết một cách tuyệt đối thì đòi hỏi các công ty đầu tư nhiều nguồn lực hơn, cả về con người, trang thiết bị và đầu tư vào một nền văn hóa.
Sự chênh lệch về giá mang lại cho bạn sự yên tâm, và một chế độ chăm sóc dài hạn. Về tổng thể nó đáng giá hơn những vì bạn cảm thấy mình đang bị mất đi trong trước mắt. Cũng giống như việc bạn bỏ ra 30 triệu đồng ra mua một chiếc iPhone mới nhất trong khi ngoài kia có những chiếc điện thoại chức năng tương tự nhưng giá chỉ bằng 1/10. Trải nghiệm, cảm nhận mà chiếc iPhone mang lại cho bạn trong quá trình sử dụng qua nhiều năm đã hình thành niềm tin và mặc định nó đáng giá 9/10.
Sự chênh lệch mang lại cho bạn điều gì?
Đức Kiên AD đặt mục tiêu trở thành một hình mẫu agency – sản xuất, đó là một hệ sinh thái. Chúng tôi muốn trở thành một nhà quản lý dự án truyền thông, quảng cáo của Khách hàng, và hơn nữa. Nếu như một số agency cổ điển lệ thuộc hoàn toàn vào outsource ở khâu sản xuất, thì Đức Kiên AD còn muốn quản lý chất lượng ở cả khâu này. Như vậy, hệ sinh thái của chúng tôi bao gồm từ lập kế hoạch tổng thể, thiết kế sáng tạo, kiêm luôn nhà sản xuất, thi công và bảo trì.
Thực tế làm điều này là việc không quá khó, nhưng nhiều agency đánh giá quá thấp khâu sản xuất và thi công, do đó gần như họ không quan tâm. Không phải vì nó có quá ít lợi nhuận mà bởi họ muốn định vị mình một cách rõ ràng. Nó theo một mô típ của thế giới mà thực tế chưa có một công ty đại lý quảng cáo nào thực hiện mọi việc từ A – Z. Thật khó có ai đó mở đường, mở ra một mô hình mới. Chúng tôi thì đang muốn làm điều này.
Mục đích của chúng tôi là mang lại cho Khách hàng của mình một mức giá hợp lý cho một dịch vụ đẳng cấp, chuyên nghiệp như các agency của thế giới, với một sự cam kết trách nhiệm tuyệt đối. Mức giá này có thể cao hơn một chút so với các đơn vị thuần sản xuất, nhưng sẽ thấp hơn nhiều so với các agency truyền thống.
Đối lại cho mức giá cao hơn không nhiều này bạn sẽ được gì? Bạn sẽ được dùng một dịch vụ tuyệt vời, mà trong đó là sự đảm bảo cho chất lượng hình ảnh, tiến độ công việc và các cam kết về hiện thực hóa các mục tiêu ngắn hạn cũng như tầm nhìn dài hạn của bạn. Nó còn hơn cả một sản phẩm, dịch vụ chất lượng theo những tiêu chuẩn mà bạn vẫn đang dựa vào.
Xem thêm: Các agency quảng cáo thường làm gì?
Chọn giá rẻ, hay giá hợp lý
Có lẽ chúng tôi sẽ không nói gì thêm!
