Giá trị của quảng cáo
Đã đến lúc chúng ta cần xem lại một cách nghiêm túc các khái niệm về quảng cáo. Dường như suốt trong nhiều năm trở lại đây, khái niệm quảng cáo được hiểu đơn giản “chỉ là quảng cáo”, ở hầu hết trong mọi ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh. Sự xuất hiện của các hình thức quảng cáo trực tuyến, nơi mà những người bán hàng không có bất kỳ sự ràng buộc nào, muốn nói như thế nào cũng được và thường không hoàn toàn đúng sự thật, đã làm cho khái niệm quảng cáo trở thành một điều gì đó “biểu hiện của sự lươn lẹo”.
Theo chúng tôi, quảng cáo sẽ trở về bản chất của nó khi những thương hiệu, người bán hàng nói đúng về sản phẩm, dịch vụ và những gì nó có thể mang lại. Quảng cáo chỉ đơn giản là giới thiệu. Những gì chúng ta viết về công ty, sản phẩm, dịch vụ, con người… có thể hay, mỹ miều, những thiết kế đẹp và tinh tế, nhưng tất cả chỉ nên bao quanh sự thật, và bao hàm sự thật
Ngày nay những giá trị thực dụng mà sản phẩm, dịch vụ mang lại đang không được coi trọng trong những ấn phẩm quảng cáo. Thay vào đó, người ta nói về cảm xúc và những yếu tố vô hình mà chúng mang lại. Nhưng theo chúng tôi, xu hướng này cần một lần nữa được thay đổi. Khi mà những yếu tố xúc cảm bị mài mòn trong một xã hội kim tiền, sản phẩm dịch vụ cần quay lại những giá trị cơ bản, cốt lõi nhất, thực dụng nhất. Và quảng cáo cần trở nên “thật” nhất.
Truyền thông thương hiệu ngày càng “hoa lá cành”
Xã hội phát triển là do mỗi con người không ngừng phát triển, để tìm ra những cái mới, sản phẩm mới, giải pháp mới. Truyền thông quảng cáo là một ngành công nghiệp, và nó cũng luôn cần đổi mới, để có những giải pháp tiếp cận với khách hàng một cách hữu hiệu nhất.
Trong nhiều năm trở lại đây, những nhà nghiên cứu về quảng cáo truyền thông cũng như những công ty quảng cáo đã và đang tiếp tục nhấn mạnh vào quảng cáo trải nghiệm, cảm nhận, cảm xúc. Khi mà hầu hết các công nghệ sản xuất ra các sản phẩm giữa các công ty cạnh tranh đang dần trở nên “phẳng”, thì những gì khiến người ta nhớ về thương hiệu, sản phẩm, chính là những thứ thuộc về cảm xúc mà nó có thể mang lại.
Các nhà quảng cáo ngày nay đang tập trung vào nó để tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm, dịch vụ. Rất khó để tìm được một mẫu quảng cáo nói về những giá trị nguyên bản của sản phẩm một cách trực quan.
