Thiết kế và thi công biển quảng cáo mang tính tương tác cao là một điều không dễ dàng gì. Nhưng là do nó không dễ dàng hay là do chúng ta lười tư duy và sáng tạo, hoặc không hiểu đúng, hiểu đủ về tầm quan trọng của sự tương tác? Đã đến lúc chúng ta làm cho các biển quảng cáo, dù nhỏ dù lớn, trở nên sinh động hơn.
Thời đại kỹ thuật số, mạng xã hội tương tác theo thời gian thực đang tác động đến và thay đổi những cảm nhận của mọi người cũng như cách mà các khách hàng mục tiêu tiếp cận một thông điệp quảng cáo. Biển quảng cáo của chúng ta cần nâng lên một mức mới: biết nói chuyện với khách hàng và tương tác với họ theo một cách nào đó. Đã đến lúc cần làm mới vai trò của biển quảng cáo để nó có thể bắt kịp với những hình thức quảng cáo hiện đại trong kỷ nguyên 4.0.
Nội dung chính
Vai trò của sự tương tác trong thời đại ngày nay
Chúng ta đang ở trong một thời kỳ có nhiều sự thay đổi. Cuộc cách mạng internet hồi những năm 2000 đơn thuần giúp chúng ta tiếp cận được một khối thông tin rộng lớn hơn, nhưng đây là thời điểm mà thông tin tự tiếp cận với chúng ta, bằng cách này hay cách khác.
Các mạng xã hội tương tác theo thời gian thực như Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Zalo, các siêu ứng dụng di động, các mạng lưới thương mại điện tử…, cũng như sự phát triển của thiết bị cầm tay như smartphone, smartwatch khiến hầu hết mọi người hấp thụ thông tin một cách thụ động. Chính điều đó theo thời gian đã thay đổi nhiều thói quen mua sắm, thói quen tiếp nhận thông tin quảng cáo của đa số.
Những biển quảng cáo mang tính tương tác cao như thế này cần được phát huy phổ biến hơn
Quảng cáo kỹ thuật số trên các thiết bị di động có nối mạng đã trở thành một địa hạt lớn. Giờ đây hầu hết các nhãn hiệu lớn coi mảng tiếp thị số là trụ cột của một chiến dịch marketing hay xây dựng thương hiệu. Các video, poster quảng cáo xuất hiện nhiều hơn trên các nền tảng mạng xã hội. Các nền tảng thương mại điện tử cho phép người ta mua một sản phẩm chỉ với vài thao tác trong vài giây. Nhìn chung, cách thức người tiêu dùng tiếp nhận các thông tin quảng cáo và cách các thương hiệu tương tác với khách hàng đã có một bước chuyển cực kỳ lớn.
Đó là kỷ nguyên của sự tương tác theo thời gian thực: tương tác giữa người tiêu dùng và nhãn hiệu, giữa người dùng với người dùng, giữa nhãn hiệu với cả một cộng đồng.
Nằm trong xu thế này, vai trò của các biển quảng cáo ngoài trời đã không còn được như trước. Một phần lý do chính là do sự phát triển của quảng cáo bảng hiệu chưa bắt kịp được sự thay đổi từng ngày trong thói quen mua sắm và tiếp nhận thông tin của người tiêu dùng. Cụ thể hơn là do tính tương tác của đa phần các loại biển quảng cáo là chưa cao.
Nói như vậy không có nghĩa là biển quảng cáo ngoài trời đã trở nên lạc hậu. Ngược lại, trong một nền kinh tế vẫn còn phụ thuộc nhiều vào “mặt phố” hay “buôn có bạn, bán có phường” như tại Việt Nam, biển quảng cáo vẫn sẽ đóng một vai trò quan trọng. Nhưng chúng tôi cho rằng, để phát huy tối đa hiệu quả của nó, biển quảng cáo cần trở nên sáng tạo hơn, tương tác hơn, trực quan hơn, sinh động hơn.
Một biển quảng cáo biết nói chuyện với khách hàng, có thể biến đổi khi lên đèn
Đức Kiên AD với vai trò là một nhà thầu quảng cáo, từ nhiều năm qua chúng tôi vẫn luôn nghiên cứu, tìm hiểu để làm sao các loại hình quảng cáo ngoài trời bắt nhịp ở một mức độ nào đó so với các kiểu quảng cáo kỹ thuật số. Điều này là rất khó khăn, khi biển quảng cáo là đứng yên, tĩnh lặng, còn các thiết bị di động thì có thể được tự động cập nhật từng giây.
Sự tương tác của biển quảng cáo đối với khách hàng, nếu có, sẽ giúp những cửa hàng, cửa hiệu, công ty bắt kịp các xu hướng mới và đi cùng nó, qua đó trở nên thân thiện hơn với người tiêu dùng. Chắc chắn, hiệu quả quảng cáo của nó sẽ tăng lên nhiều lần so với một biển quảng cáo vô hồn, lặng im.
Làm thế nào để biển quảng cáo tĩnh lặng trở nên tương tác hơn?
Chúng tôi cho rằng, trụ cột của nó vẫn là sự ứng dụng các công nghệ mới, ở đây chính là công nghệ mạch điện tử và đèn LED. Ngoài ra, thiết kế biển quảng cáo cũng cần sáng tạo hơn với sự bố trí các thông tin, hình ảnh để nó trở nên sống động hơn, cập nhật xu thế hơn như ứng dụng các mô hình quảng cáo 3D, xếp lớp các đối tượng.
Điều này đòi hỏi các nhà thiết kế, thi công biển quảng cáo luôn phải tìm tòi, đổi mới mình so với trước đây. Đã đến lúc chúng ta cần một tư duy thiết kế mới, cho mọi loại hình biển quảng cáo, dù là biển to hay nhỏ.
Bạn thử tưởng tượng, sẽ ra sao nếu một biển quảng cáo hiện lên mặt cười khi có khách hàng đi qua, hoặc biết chào hỏi khách hàng? Một cửa hàng pizza liệu có thể làm biển quảng cáo với một chiếc pizza đang bốc khói nghi ngút? Hoặc bỗng dưng một biển quảng cáo có thể hiện lên những khuyến nghị về thời tiết, độ ô nhiễm, nhiệt độ không khí? Đó không có gì là quá lớn lao nhưng nó sẽ là những bước đi đầu tiên.
Xem thêm: Biển quảng cáo LED 3D hiện đại nhất thế giới
Sáng tạo hơn, đầu tư hơn, hiệu quả hơn
Rõ ràng là vai trò của quảng cáo bảng hiệu đang bị đe dọa, mặc dù nó vẫn là một trong những hình thức quảng cáo thiết yếu tại Việt Nam. Đã đến lúc các khách hàng và đơn vị thiết kế, thi công biển quảng cáo cần đánh giá lại sự sáng tạo, mức độ hiệu quả của một biển quảng cáo. Liệu chúng ta có thể làm tốt hơn?
Chúng tôi nghĩ là có. Chúng ta cần thổi hồn cho biển quảng cáo, giúp nó trở nên tương tác hơn với các khách hàng tiềm năng, bởi như đã phân tích thì tư duy của họ đa phần đã thay đổi. Tất cả chúng ta, từ nhà thầu đến nhà đầu tư, cần hiểu hơn nữa về vấn đề này.
Đây chính là sự tương tác ở một mức độ nào đó
Chắc chắn là bạn sẽ phải đầu tư thêm cho biển quảng cáo của mình để làm được những việc đó. Tuy nhiên, đó là sự đúng đắn. Bởi hiệu quả mà nó mang lại chắc chắn sẽ khiến bạn nghĩ rằng, “ồ, tại sao ta không làm như vậy sớm hơn”.
Đức Kiên AD vẫn đang trong quá trình này. Một vài thử nghiệm đã diễn ra và chúng tôi tự tin sẽ mang lại cho tất cả các khách hàng của mình những giá trị lớn nhất trong lĩnh vực bảng hiệu. Trách nhiệm, trăn trở và sự sáng tạo chính là những trụ cột của Đức Kiên AD.
