Vinamilk quá giàu để nói họ thành công hay không. Thương hiệu 47 năm tuổi đã trải qua quá trình phát triển rất dài để trở thành một trong những tên tuổi nổi bật nhất tại Việt Nam, không chỉ trong ngành kinh doanh sữa và đồ uống. Họ nổi bật không chỉ ở cái tên, mà cả là những con số “khủng” ở giá trị cổ phiếu và những con số trong báo cáo tài chính.
Nhưng họ đang muốn vươn xa hơn khỏi ranh giới.
Nhận diện mới của Vinamilk đã và đang gây sốt trong cộng đồng
Chúng ta không bàn thêm về mức độ thành công về lợi nhuận hay giá trị kinh tế. Một tập đoàn vốn dĩ đi lên từ kinh tế quốc doanh nay đã trở nên năng động và trẻ trung hơn nhằm bắt kịp xu thế thời đại. Họ không cần thay đổi điều gì để giữ vững vị thế. Nhưng họ vẫn làm, và đang làm điều đó một cách thuyết phục. Đó mới là sự thành công, họ đã cho chúng ta thấy tầm nhìn và tư duy “không phải dạng vừa” của những vị lãnh đạo vốn dĩ vẫn bị coi là bảo thủ (của các doanh nghiệp xuất thân Nhà nước và hiện nay Nhà nước vẫn đang chiếm phần lớn cổ phần).
Bộ nhận diện thương hiệu mới được ra mắt gần đây nằm trong một chiến lược tái định vị và phát triển ở giai đoạn sắp tới, đã tạo nên một cơn sốt. Nó dường như khơi dậy và làm náo loạn một xu hướng vốn dĩ đang âm ỉ tồn tại nhưng chưa thực sự định hình rõ nét trong nhận diện thương hiệu ở thời gian gần đây: sự đa sắc.
Chúng ta thấy sự hòa trộn của các gam màu nóng lạnh, biểu hiện cho một chút vui nhộn, nhiều sự trẻ trung, nhiều sự nhiệt huyết, phá cách và cá tính, đó chính là những nét tính cách đặc trưng cho thế hệ gen Z và trở về sau – những khách hàng tiềm năng tương lai của thương hiệu. Một điểm cộng rất lớn cho những chuyên gia tư vấn và thiết kế thương hiệu của Vinamilk.
