Để đảm bảo hiệu quả cho việc đầu tư vào biển cao tốc

Biển cao tốc – thứ không dành cho số đông

Chúng tôi đã từng nói về biển quảng cáo cao tốc ở bài viết trước, về các ưu điểm, nhược điểm cũng như thời điểm thích hợp để bắt đầu dự án làm biển ngoài trời của bạn. Tuy nhiên, như đã trình bày, biển quảng cáo cao tốc thường không dành cho số đông. Nó cũng không phải là cách để kích hoạt thương hiệu hiệu quả hoặc các để gia tăng doanh số bán hàng một cách đột biến trong ngắn hạn. Thường chỉ những thương hiệu lớn, những “dân chơi” đang muốn gia cố và phát triển hình ảnh của mình, đang muốn nhắc nhở, thậm khí để khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng tiềm năng, mới đầu tư nhiều cho biển quảng cáo cao tốc.

Vậy, hãy cùng Đức Kiên AD tìm hiểu một số khía cạnh để đảm bảo hiệu quả cho biển quảng cáo cao tốc, nếu bạn có ý định bắt đầu. Hoặc, nếu cảm thấy điều đó là chưa phù hợp, bạn có thể tìm hiểu xem liệu có một hình thức quảng bá nào hợp lý hơn, hiệu quả hơn và quan trọng nhất là phù hợp với tình hình hiện tại của công ty bạn. Bắt đầu thôi!

Xem thêm: 2023 liệu có phải là thời điểm thích hợp để đầu tư biển quảng cáo cao tốc?

Để đảm bảo hiệu quả hoạt động cho biển quảng cáo cao tốc

Như đã nói, biển quảng cáo cao tốc là không dành cho số đông, thường các doanh nghiệp nhỏ rất khó tiếp cận. Nhưng nếu bạn thực sự nghiêm túc, có ngân sách và có kế hoạch bứt phá thương hiệu với loại hình quảng cáo này, hãy cùng Đức Kiên AD tìm hiểu xem chúng ta nên làm thế nào để đảm bảo hiệu quả cho đồng vốn bạn bỏ ra. Thời buổi kinh tế khó khăn, không nên ném tiền qua cửa sổ.

Để tạo ra quảng cáo cao tốc hiệu quả, bạn cần quan tâm đến một số yếu tố quan trọng dưới đây:

• Phân tích kỹ chiến lược kinh doanh, chiến lược thương hiệu của công ty, và tất nhiên là đối tượng khách hàng bạn nhắm tới. Tìm hiểu về đối tượng khách hàng của bạn là điều quan trọng để tạo nên một quảng cáo hấp dẫn và phù hợp. Hãy tập trung vào đặc điểm, sở thích và nhu cầu của khách hàng tiềm năng. Điều này giúp bạn tạo ra thông điệp phù hợp và thu hút sự chú ý từ người xem. Về mặt chiến lược, hãy xem xét kỹ mục tiêu của bạn. Chúng ta sẽ triển khai đồng loạt trên phạm vi rộng, hay chỉ chọn 1 hoặc 1 vài điểm đê đặt biển, dựa trên mục tiêu trung và dài hạn. Thương hiệu của bạn đang ở điểm nào trong quá trình phát triển? Mức độ dận diện đã tốt chưa? Nó đã phủ sóng quảng cáo ở các kênh nào rồi. Hãy xem bạn thực sự tập trung vào thương hiệu hay doanh số. Nếu về doanh số trong ngắn hạn, chúng tôi khuyên bạn không nên tiếp cận hình thức quảng cá này, vì nó không thực sự cần thiết và không đem lại kết quả mong đợi.
• Tạo thông điệp độc đáo với thiết kế hấp dẫn, sáng tạo. Khi bạn thực sự quyết tâm bắt đầu dự án quảng cáo cao tốc, hãy lưu tâm vấn đề thiết kế và nội dung quảng cáo cho biển. Quảng cáo cao tốc chỉ có một khoảng thời gian ngắn để thu hút sự chú ý của người xem, vì vậy thiết kế phải hấp dẫn và độc đáo. Sử dụng hình ảnh sắc nét, màu sắc bắt mắt và những từ ngữ gây ấn tượng để tạo nên một quảng cáo súc tích và thú vị.
• Lựa chọn vị trí. Chọn đúng vị trí để đặt quảng cáo cao tốc cũng rất quan trọng. Hãy xem xét các vị trí, các trục đường mà bạn cho là có nhiều khách hàng tiềm năng, nhiều đối tác của bạn thường đi qua (trong trường hợp bạn không đủ ngân sách để phủ nhiều tuyến đường). Hãy tập trung cho vị trí quan trọng trước. Việc đặt quảng cáo cao tốc gần các trạm thu phí hoặc gần các lối vào rẽ sang các thành phố lớn để đảm bảo sự tiếp cận rộng lớn hơn. Tất nhiên, các vị trí này cũng thường có giá thành cao hơn.
• Chọn thời điểm bắt đầu một cách hợp lý. Điều này đã được chúng tôi chia sẻ trong bài viết này. Cần biết rằng suất đầu tư của bạn cho việc quảng cáo cao tốc phải được triển khai đúng lúc để có thể mang lại hiệu quả cao nhất. Đằng nào cũng ký hợp đồng, hãy ký vào thời điểm phù hợp nhất để có thể có được nhiều hơn các giá trị gia tăng.
• Kiểm tra và đánh giá định kỳ. Sau khi quảng cáo cao tốc được triển khai, hãy theo dõi và kiểm tra hiệu quả của nó. Bạn có thể dành thời gian quan sát lưu lượng xe qua lại và tiếp xúc khách hàng để đánh giá xem quảng cáo của bạn có đạt được mục tiêu hay không. Nếu cần thiết, hãy điều chỉnh và cải thiện quảng cáo trong tương lai. Việc kiểm tra, đánh giá nên được diễn ra một cách thường xuyên, theo tuần, tháng hoặc quý. Việc để ý lưu lượng bán hàng, lưu lượng gọi điện đến, lưu lượng truy cập trang web… trong thời gian mới triển khai quảng cáo cũng sẽ giúp bạn có được những đánh giá nhất định.

Các phương án thay thế hoặc làm song song với quảng cáo pano cao tốc

Nếu không thực sự mặn mà, hoặc không đủ ngân sách để triển khai kế hoạch quảng cáo qua biển cao tốc, bạn hoàn toàn có thể xem xét những lựa chọn hợp lý khác. Như đã nói, quan trọng nhất vẫn là đánh giá đúng và xem xét đúng mục tiêu cho việc quảng bá của bạn.

Ngoài quảng cáo cao tốc, nhân tiện chúng tôi sẽ giới thiệu một số phương án quảng cáo hữu ích khác mà bạn có thể tham khảo. Tùy chiến lược, tùy mục tiêu trong ngắn, trung và dài hạn, bạn có thể lựa chọn một hình thức hợp lý.

• Quảng cáo trực tuyến. Đầu tư vào quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads,… để tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng thông qua mạng Internet. Những hình thức này có chi phí rẻ và khả năng gia tăng doanh số trong ngắn hạn rất tốt. Ngoài ra, bạn cũng có thể đặt banner quảng cáo trên các trang báo online lớn như VnExpress, Vietnamnet, Tienphong Online… với chi phí cũng tương đối cao.
• Quảng cáo truyền hình và radio. Sử dụng quảng cáo trên truyền hình hoặc radio để tiếp cận khán giả thông qua kênh truyền hình, đài phát thanh và các dịch vụ streaming. Tuy nhiên, những hình thức này hiện cũng có giá quảng cáo tương đối cao, thậm chí là cao hơn so với biển cao tốc. Nhưng tất nhiên, hiệu quả của nó cũng sẽ đảm bảo hơn trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, kể cả việc gia tăng doanh số trong trung hạn.
• Quảng cáo mạng xã hội. Thuê các KOLs để giới thiệu hoặc review, tận dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, TikTok,… để tạo ra các chiến dịch ngắn hạn nhằm quảng bá hoặc kích cầu sản phẩm/dịch vụ của bạn thông qua việc tạo ra những nội dung hấp dẫn và tương tác thường xuyên, liên tục với khách hàng.
• Marketing nội dung hoặc chia sẻ kiến thức liên quan đến lĩnh vực của bạn. Chúng ta hoàn toàn có thể tạo ra nội dung chất lượng và hữu ích nhằm thu hút khách hàng thông qua blog, video, podcast và các kênh truyền thông khác.
• Cân nhắc một số hình thức quảng cáo ngoài trời khác. Sử dụng các hình thức quảng cáo ngoài trời khác như bảng hiệu nội đô, biển quảng cáo ngã tư, quảng cáo trên phương tiện công cộng, nhà chờ xe bus, OOH đường phố,… để tiếp cận đối tượng khách hàng trong môi trường offline.

Hãy xem xét các phương án trên và đánh giá xem phương thức nào phù hợp nhất với mục tiêu và cũng như ngân sách của bạn. Xét cho cùng, quảng cáo cũng là để gia tăng doanh số, xây dựng thương hiệu và phát triển công việc kinh doanh. Nó cũng đơn giản là một hình thức, một công cụ để marketing, tiếp cận khách hàng trong một kế hoạch lớn. Nó sẽ không hiệu quả khi bạn không có một kế hoạch và một chiến lược rõ ràng trong dài hạn. 

Như vậy, việc cần làm ngay chính là xây dựng cho công ty của bạn một bản kế hoạch, chiến lược chi tiết, các về kinh doanh và tiếp thị để có thể có những lựa chọn, những bước đi và chiến thuật phù hợp.

Tai Đức Kiên, chúng tôi có kinh nghiệm trong việc tư vấn chiến lược cho một số công ty và tổ chức, cả về kinh doanh lẫn marketing. Nếu bạn có nhu cầu, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để đặt một lịch hẹn.